Il designer Beat Hochrainer ha sviluppato l'attuale campagna di esercizi “Vieni?” della Lega svizzera contro il reumatismo. Ha utilizzato l'intelligenza artificiale (AI) per generare i cinque motivi. In questa intervista, spiega come ha proceduto e cosa lo affascina dell'IA.
Intervista: Julia Kind
Lega svizzera contro il reumatismo:Lei lavora da 19 anni per la Rheumaliga Schweiz. In che misura questo ha formato e cambiato la sua percezione dei reumatismi?
Beat Hochrainer: Non mi rendevo conto di quante e quali malattie reumatiche esistano.
Lei ha creato l'attuale campagna di movimento della Lega svizzera contro il reumatismo con l'aiuto dell'intelligenza artificiale (AI). Lei si è avvicinato all'IA molto presto. Cosa la affascina?
Le possibilità! Quasi tutto ciò che si può immaginare può essere rappresentato come immagine - presto anche come film. Ma avere a che fare con l'IA mi permette anche di dare uno sguardo più consapevole alle nostre qualità umane.
Quali sono state le sfide dell'attuale campagna?
I nuovi programmi di intelligenza artificiale hanno fatto enormi progressi in poco tempo, ma sono ancora agli inizi. Ad esempio, generare i cinque diversi motivi di immagine per la campagna in modo che siano stilisticamente simili è stato un compito difficile. Anche il fatto di lavorare con cinque diversi strumenti di intelligenza artificiale non ha reso le cose più facili...
Come si svolge il processo creativo?
Inizio facendo uno schizzo a matita su carta, che mi aiuta a finalizzare l'immagine nella mia testa. Poi prendo nota dei dettagli, come la prospettiva desiderata, l'obiettivo, la lunghezza focale, il tempo, le tonalità di colore, ecc. Descrivo l'immagine target prima in modo approssimativo e poi una seconda volta in modo più dettagliato, utilizzando l'elenco degli elementi del prompt che ho compilato. Ho poi tradotto questo testo di richiesta in inglese utilizzando l'IA e l'ho testato con vari strumenti di IA. Seleziono quindi i risultati più adatti tra le numerose immagini generate, e di solito rivedo più volte la richiesta di testo per perfezionare ulteriormente le immagini selezionate. Spesso inserisco nel prompt delle immagini anche miei schizzi disegnati a mano o immagini generate dall'IA con altri strumenti di IA. Successivamente lavoro su singole parti dell'immagine e infine modifico l'immagine in modo convenzionale con il programma di editing di immagini “Photoshop”.
Quali possibilità offre l'IA che prima non esistevano e come si differenzia il processo creativo?
Avrei potuto realizzare la serie con i cinque soggetti della campagna senza l'IA, ma il tempo necessario e i costi associati sarebbero stati molto più alti e quindi non fattibili. Con l'IA, il processo creativo diventa più un'esplorazione e una cura: Ci si trova costantemente di fronte a immagini finite, si deve selezionare e guidare l'IA attraverso numerose iterazioni per trovare un percorso verso l'immagine desiderata.
Beat Hochrainer è partner dell'agenzia di branding Oloid Concept di Zurigo. Nei workshop sull'IA (ars-ai.com), anche presso la ZHdK e l'Università di Berna per la formazione degli insegnanti, insegna come utilizzare vari strumenti di IA per creare esperienze visive uniche. Attualmente lavora con Midjourney, Leonardo.Ai, NewArc.ai, Adobe Firefly e Stable Diffusion.
Cosa rende una foto buona?
Quando mi parla e mi tocca a livello emotivo e intellettuale. Quando ho viaggiato in Giappone, mi sono trovata davanti a una tigre dipinta con inchiostro su carta in un tempio. La tigre è stata gettata rapidamente qualche centinaio di anni fa, era leggera e potente, dignitosa, sublime e tuttavia in qualche modo accattivante. In breve: la tigre era perfetta. Mi è venuta la pelle d'oca quando l'ho vista, perché non si può correggere l'inchiostro come si fa con l'olio. Bisogna esercitarsi per tutta la vita per dipingere un tale capolavoro con tanta facilità e compostezza. La mia pelle d'oca era anche dovuta alla consapevolezza di questo processo creativo, non solo alla bellezza e alla qualità del disegno finale a inchiostro. Le immagini di AI non hanno questo processo creativo, anche se il risultato finale può essere formalmente convincente.
Ha qualche consiglio su come creare buone immagini utilizzando l'IA?
La conoscenza è potere e l'IA è un amplificatore di conoscenza. Anche se si può imparare rapidamente a usare gli strumenti dell'IA, l'esperienza fa la differenza: più preciso sono quando faccio le richieste (istruisco l'IA), più emozionanti sono le immagini che riesco a generare. Quindi il mio consiglio è: esercitarsi, esercitarsi, esercitarsi! Ad esempio, mentre aspetto l'autobus, cerco di descrivere il riflesso dei fari alogeni sull'asfalto bagnato dalla pioggia nel modo più dettagliato e conciso possibile. Questa prova generale affina la nostra capacità di osservazione, che è molto utile per creare buoni spunti. Raccomando anche di provare semplicemente molte cose e di mescolare insieme cose che non hanno nulla a che fare l'una con l'altra.
Dove vede i pericoli dell'IA?
Vedo pericoli sia nella sopravvalutazione che nella sottovalutazione dell'IA. Grazie al mio intenso coinvolgimento con l'IA, conosco i suoi punti di forza, ma anche le sue debolezze. Le mie immagini sono create in co-creazione con l'IA; le mie idee e la mia esperienza di curatore sono attualmente ancora indispensabili. Vedo un pericolo maggiore nella cosiddetta “AGI” (Artificial General Intelligence): un sistema di IA altamente autonomo che sarebbe complessivamente più intelligente dell'uomo e potrebbe anche muoversi fisicamente nel nostro mondo.
Dove pensa che stia andando l'IA?
Nel prossimo futuro potremo avere i nostri film generati dall'IA. In seguito, ci saranno anche simulazioni di mondi in tempo reale, in modo da poter vagare virtualmente nel nostro mondo. Questo ci renderà più felici?